Η φωνή του μοναδική και το πνεύμα του ανήσυχο.
Η Philip Morris International και ο Αντρέα Μποτσέλι
Η συναυλία του Αντρέα Μποτσέλι αισθαντική και επιβλητική στην πλατεία του Αγίου Μάρκου στη Βενετία. Εκεί που η μουσική αρμονία συνάντησε και την επιχειρηματική καινοτομία, με όραμα ένα καλύτερο αύριο για όλους.
Αντρέα Μποτσέλι και Philip Morris International παρουσίασαν τη νέα παγκόσμια πλατφόρμα «Believe. Further», που φιλοδοξεί να λειτουργήσει ως ανοιχτός διάλογος με στόχο τη θετική αλλαγή. Για μια ζωή χωρίς το παραδοσιακό τσιγάρο, που βλάπτει την υγεία.
Η συνεργασία έρχεται σε μια εποχή που η Philip Morris International υλοποιεί μια ριζική αλλαγή στο επιχειρηματικό της μοντέλο. Στόχος της πολυεθνικής εταιρείας είναι η πλήρης αντικατάσταση των παραδοσιακών τσιγάρων με καινοτόμα προϊόντα, και ήδη από το 2008, έχει επενδύσει πάνω από 16 δισεκατομμύρια δολάρια προς αυτή την κατεύθυνση.
Αυτά τα νέα προϊόντα αποτελούν το 43% των συνολικών καθαρών εσόδων της εταιρείας, η οποία κατέχει και την ελληνική Παπαστράτος. Το εργοστάσιο στον Ασπρόπυργο μάλιστα έχει μετατραπεί σε αποκλειστικό κέντρο παραγωγής αυτών των νέων καινοτόμων προϊόντων, με την Ελλάδα να αποτελεί διοικητικό κέντρο του ομίλου στη Νοτιοανατολική Ευρώπη.
Για τη Philip Morris International, η συνεργασία με τον Αντρέα Μποτσέλι αποτελεί ένα όχημα επικοινωνίας για τη στροφή της σε προϊόντα χωρίς καπνό. Το πέρασμά της σε μια νέα εποχή.
Το κεντρικό θέμα της καμπάνιας
Το κεντρικό ερώτημα της καμπάνιας είναι: «Τι κάνεις όταν ο κόσμος έχει ήδη αποφασίσει ποιος είσαι;». Παρομοιάζει την προσωπική πορεία του Bocelli που ξεπέρασε μια σειρά από εμπόδια μέχρι να αναγνωριστεί παγκοσμίως με την προσπάθεια της PMI να αλλάξει ριζικά το επιχειρηματικό της μοντέλο…
H πολυεθνική επιθυμεί να επαναπροσδιορίσει τη φήμη της και να αναγνωριστεί ως μια εταιρεία τεχνολογίας και επιστήμης. Να αφήσει πίσω την ταμπέλα της κραταιάς καπνοβιομηχανίας.
Η Philip Morris International έχει δεσμευτεί ότι μέχρι το 2030, τα 2/3 (66%+) των συνολικών καθαρών εσόδων της θα προέρχονται αποκλειστικά από προϊόντα χωρίς καπνό. Εκτιμά ότι με την κατάλληλη υποστήριξη, οι πωλήσεις παραδοσιακών τσιγάρων μπορούν να σταματήσουν εντελώς στις περισσότερες αγορές μέσα στην επόμενη δεκαετία.
Οι συνολικές επενδύσεις της PMI στην Παπαστράτος για αυτή τη νέα εποχή ξεπερνούν ήδη τα 700 εκατομμύρια ευρώ. Πρόσφατα μάλιστα ξεκίνησε η υλοποίηση νέων επενδυτικών φάσεων για την επέκταση των γραμμών παραγωγής και τη δημιουργία νέων θέσεων εργασίας.
Αντρέα Μποτσέλι και Philip Morris International ενώνουν δυνάμεις, γεφυρώνουν το συναίσθημα της τέχνης με τη λογική της καινοτομίας και ανοίγουν μαζί νέους δρόμους για την κοινωνική πρόοδο.
