Ο οίκος Prada έχει κάθε λόγο να γιορτάζει αυτά τα Χριστούγεννα.
Ένα δισεκατομμύριο 375 εκατομμύρια δολάρια σε μετρητά κόστισε η εξαγορά του οίκου μόδας Versace από την ανταγωνιστική Prada.
Η συμφωνία φέρνει κάτω από την ίδια στέγη δύο τόσο αναγνωρίσιμες αλλά και τόσο διαφορετικές αισθητικές: την «ugly chic» προσέγγιση της Prada, με την πρόκληση και τον ερωτισμό του οίκου Versace.
Χάρη σε αυτή τη συμφωνία όμως, η «Μέδουσα», το θρυλικό λόγκο Versace, μπορεί να ξαναγίνει επίκαιρη.
H συμφωνία ολοκληρώθηκε χθες, 8 μήνες μετά την αποχώρηση της Ντονατέλα Βερσάτσε από το τιμόνι που εμβληματικού ιταλικού. Ο Τζιάνι Βερσάτσε θα είχε χθες τα γενέθλια του.
Η άνοδος και η πτώση του οίκου Versace
Τη νέα εποχή της Versace θα καθοδηγήσει ο κληρονόμος της Prada Λορέντσο Μπερτέλι, γιος της Μιούτσια Πράντα, που αναλαμβάνει εκτελεστικός πρόεδρος του οίκου, ένα ρόλο που είχε η Ντονατέλα για περισσότερα από 30 χρόνια.
Μετά την πανδημία η Versace έμεινε πίσω στις εμπορικές αποδόσεις, οι πωλήσεις έπεσαν, η τάση της ήσυχης πολυτέλειας ήρθε να αντικαταστήσει το πληθωρικό στυλ, οι μέρες της μεγάλης δόξας έμειναν στο παρελθόν.
Μεγάλοι σταρ του Χόλιγουντ εξακολουθούν να την εκπροσωπούν. Η Ναόμι Κάμπελ παρέμεινε πιστή στον Οίκο που την ανέδειξε σε τοπ μόντελ. Τα αξεσουάρ Versace παραμένουν ελκυστικά και περιζήτητα. Τα οικονομικά όμως ήταν στο κόκκινο, η εξαγορά αναπόφευκτη.
Απέναντι στη μαξιμαλιστική Versace, η Prada αντιπροσωπεύει μία μίνιμαλ, πιο σύγχρονη, πιο νεανική εικόνα. Η Κένταλ Τζένερ , πρωταγωνίστρια σε αρκετές καμπάνιες, ήταν η πρέσβης αυτής της αισθητικής.
Οι σημαντικές αλλαγές έχουν ήδη ξεκινήσει. Ο νέος σχεδιαστής της Versace, Ντάριο Βιτάλε, και όχι η Ντονατέλα Βερσάτσε ήταν αυτός που υποκλίθηκε στο τέλος της κολεξιόν που παρουσιάστηκε το Σεπτέμβριο στον Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου.
