«Ορεινή Ελλάδα. Σε πάει ψηλά. Όλο τον χρόνο». Αυτό ήταν το κεντρικό σύνθημα του νέου προγράμματος που παρουσίασε η κυβέρνηση, με στόχο την ενίσχυση του ορεινού τουρισμού.
Μία σημαντική ευκαιρία για τη διεύρυνση της τουριστικής περιόδου και την ενίσχυση των τοπικών κοινωνιών.
Η ορεινή Ελλάδα, με τη γεωγραφική της πολυμορφία και την πλούσια πολιτιστική της κληρονομιά, ανταποκρίνεται με μοναδικό τρόπο στη νέα αυτή μορφή τουρισμού, όπως τόνισε η υπουργός Τουρισμού, Όλγα Κεφαλογιάννη.
Στόχος της εκστρατείας είναι η ανάδειξη της μοναδικότητας της ορεινής Ελλάδας μέσα από την πολυμορφία εμπειριών που συνδυάζουν φύση, ευεξία, πολιτισμό και γαστρονομία, σε όλη τη διάρκεια του έτους.
Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην καλοκαιρινή περίοδο, που παραμένει ακόμη σε μεγάλο βαθμό αναξιοποίητη στον ορεινό χώρο. Η καμπάνια απευθύνεται καταρχάς στον Έλληνα ταξιδιώτη, με σαφή προοπτική διεθνούς ανάπτυξης.
Στην παρουσίαση του προγράμματος παρευρέθηκαν μεταξύ άλλων πρέσβεις χωρών, καθώς και περιφερειάρχες και δήμαρχοι.
